Leonetto Cappiello (1875-1942) was een Italiaanse affichekunstenaar die in Parijs werkte. Lees verder
Leonetto Cappiello (1875-1942) was een Italiaanse affichekunstenaar die in Parijs werkte. Hij staat bekend om het moderniseren van reclameontwerp voor de 20e eeuw. Zijn composities zijn ongecompliceerd en bevatten vaak een sierlijke figuur met een oversized weergave van het product tegen een eenvoudige gekleurde achtergrond. De typografie wordt vaak geminimaliseerd om zo direct en kort mogelijk te zijn. Door deze innovatie kon de reclame in een oogwenk in het oog springen en worden begrepen. Het was ideaal voor het snelle reizen en de aandacht van het drukke stadsleven.
Gaspar Campari produceerde voor het eerst Bitter Campari in 1860 in Novara, Italië. De drank valt onder de categorie "Bitters", die traditioneel wordt bereid als een mengsel van water, alcohol en botanische extracten, in dit geval een sinaasappelschil. Bitters werden oorspronkelijk ontwikkeld als patentgeneesmiddelen, maar worden nu gebruikt als digestieven. De drank is gekleurd met karmijnkleurstof die de drank zijn unieke rode kleur geeft.
In 1904 begon Campari zijn sterke drank te produceren voor overzeese export. Er werden reclamecampagnes ontwikkeld om het merk te promoten.